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최근 MZ세대 중에서도 특히 Z세대(1997~2012년 출생)의 소비 패턴이 빠르게 변화하고 있습니다. 그중에서도 '겸덕'이라는 트렌드가 주목받고 있는데요. 다양한 취미와 관심사를 동시에 즐기며 소비하는 Z세대의 특징을 분석하고, 이에 따른 브랜드와 마케팅 전략 변화를 살펴보겠습니다.
'겸덕'이란 무엇인가?
'겸덕'이란 한 가지 분야에 국한되지 않고 여러 취미와 관심사를 겸하는 덕질 문화를 의미합니다. 예를 들어, K-팝 아이돌을 좋아하면서 동시에 영화, 패션, 테크 제품에도 깊이 관심을 가지는 형태입니다.
Z세대의 주요 소비 특징
- 경험 중심의 소비: 콘서트 관람, 한정판 굿즈 구매, 팝업스토어 방문 등
- SNS를 통한 정보 습득: 인스타그램, 유튜브, 틱톡을 활용한 실시간 소비 결정
- 가치 소비 & 윤리적 소비: 친환경 브랜드 및 공정무역 제품 선호
- 디지털 콘텐츠 소비 증가: OTT 서비스, 웹툰, 온라인 게임 등
Z세대는 어떤 브랜드를 선호할까?
- 나이키: 한정판 스니커즈 및 인플루언서 협업 제품
- 애플: 감각적인 디자인과 생태계를 통한 편리한 연결성
- 젠틀몬스터: 개성 강한 아이웨어 트렌드 주도
- 무신사: 스트릿 패션 브랜드와 한정판 컬래버레이션 (무신사 바로가기)
- 스타벅스: 시즌 한정 음료 및 MD 제품 출시 (스타벅스 MD 제품 보기)
브랜드와 마케팅 전략 변화
- 멀티 취향을 반영한 컬래버레이션: 브랜드 간 협업 증가
- SNS 기반 커뮤니티 활용: 소비자 참여형 브랜드 커뮤니티 활성화
- 한정판 및 희소성 마케팅: Z세대가 선호하는 한정판 굿즈 전략
인기 있는 '겸덕' 관련 제품 및 서비스 추천
- 구독형 서비스: 넷플릭스, 유튜브 프리미엄, 애플 뮤직 등
- 한정판 굿즈: 유명 브랜드 및 아티스트 협업 제품 (네이버 쇼핑 라이브 보기)
- 체험형 콘텐츠: 테마 카페, 브랜드 팝업스토어 방문
- 디지털 굿즈: NFT, 온라인 한정판 콘텐츠
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Z세대 소비 트렌드, 앞으로 어떻게 변화할까?
Z세대의 소비 패턴은 앞으로도 더욱 다양화될 전망입니다. 특히 메타버스 쇼핑, NFT 및 디지털 굿즈 소비, 맞춤형 구독 서비스 등이 증가할 가능성이 큽니다.
📢 여러분은 어떤 분야의 '겸덕'인가요?
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